1937年巴黎世博會(huì )

1937年世博會(huì )宣傳畫(huà)

　　19世紀的巴黎舉辦過(guò)多次世博會(huì )，著(zhù)名的埃菲爾鐵塔就是為1889年巴黎世博會(huì )專(zhuān)門(mén)建造的。同樣，1937年的巴黎也在正對埃菲爾鐵塔的特羅卡德羅廣場(chǎng)上，專(zhuān)為世博會(huì )興建了一座夏洛特宮。與埃菲爾鐵塔不同，宏偉的夏洛特宮沒(méi)有成為1937年巴黎世博會(huì )上最令人震撼的展品；與1900年在巴黎舉辦的那場(chǎng)全面回顧19世紀人類(lèi)偉大成就的博覽會(huì )也有所不同，1937年戰爭陰影籠罩下的特羅卡德羅廣場(chǎng)，似乎更多地成了各國集中展示自己的秀場(chǎng)。盡管如此，科技與藝術(shù)的融合加之諸國出于外交目的的重視，還是使得這屆世博會(huì )迎來(lái)了超過(guò)三千萬(wàn)參觀(guān)者。

　　展示諸多“第一”

　　本屆博覽會(huì )的主題展館是科學(xué)發(fā)現展館，它包含若干個(gè)小展館，其中的歷史發(fā)明館中陳列著(zhù)許許多多的“第一”，如世界上最老的蒸汽機、世界上第一批電視機、第一個(gè)展示血液流動(dòng)和人體主要器官工作情況的玻璃人體模型、世上第一輛自行車(chē)等；電影館展示了電影制作加工的全過(guò)程；印刷館里展示了印刷術(shù)發(fā)展的歷史。展覽期間，主辦方力圖讓展示更貼近民眾口味的努力，也使“大眾趣味至高無(wú)上”的理念再一次在世博會(huì )上得到驗證。

　　國家館各放異彩

　　1937年，44個(gè)國家接受了巴黎的邀請，在世博會(huì )上建立自己的展館，集中展示本國的文化與資源。17至20世紀荷蘭郵政事業(yè)的發(fā)展、波蘭振興本國工業(yè)的一系列計劃、瑞典的新型農產(chǎn)品、葡萄牙的貨物出口、瑞士獨一無(wú)二的煉乳技術(shù)，這些五花八門(mén)的展示，均出自各個(gè)國家館。法國館則充分展示本國藝術(shù)風(fēng)采，展出了華托《熱爾尚畫(huà)店》、夏爾丹《封信的婦女》等名作。

　　隨著(zhù)世博會(huì )的臨近，主辦方逐漸意識到，他們所要展示的世界正經(jīng)歷曲折。經(jīng)濟大蕭條、失業(yè)狀況加劇、通貨膨脹、城鄉矛盾及殖民地矛盾等一系列問(wèn)題，促使主辦方對這屆世博會(huì )寄托了更多的期望。巴黎世博會(huì )力圖在“推進(jìn)經(jīng)濟復蘇與對抗失業(yè)”中發(fā)揮更大的作用。其中一項舉措是：為了扭轉經(jīng)濟不景氣所帶來(lái)的藝術(shù)品市場(chǎng)的頹勢，改變藝術(shù)家們的貧困處境，巴黎城聘請了超過(guò)兩千名藝術(shù)家，繪制了七百多幅壁畫(huà)，以充實(shí)世博會(huì )各展館。壁畫(huà)由此成為1937年世博會(huì )各展館包括各國家館所共有的裝飾，在世博會(huì )上風(fēng)靡一時(shí)。

　　旅游產(chǎn)業(yè)的早期營(yíng)銷(xiāo)模式

　　1937年巴黎世博會(huì )成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起。博覽會(huì )上，各國展館發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，介紹本國地理資源與人文特色，旅游業(yè)得到了前所未有的推動(dòng)。法國更是建造了一座獨立的旅游館，展示法國多彩的風(fēng)光。在政府的號召下，法國各省紛紛開(kāi)設地方展館推介本地特色。由此，在1937年巴黎世博會(huì )上，首次出現了“主辦國地方館”的項目形式，并在其后的歷屆世博會(huì )上得到沿用，旅游業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)的理念也開(kāi)始深入人心。

　　“世博效應”顯著(zhù)

　　1937年世博會(huì )在“和平與進(jìn)步”的呼聲中落下帷幕。最終有16,704個(gè)獎項被授予，展覽期間超過(guò)六百場(chǎng)的論壇也可謂聲勢浩大。雖然國際環(huán)境并不樂(lè )觀(guān)，但世博會(huì )帶來(lái)的效應仍是振奮人心的：就在這一年，巴黎各類(lèi)文藝演出的觀(guān)眾與上年相比，猛增了400萬(wàn)；盧浮宮與凡爾賽宮的參觀(guān)人數增長(cháng)了近一倍；巴黎地鐵運營(yíng)光票務(wù)一項就帶來(lái)了5900萬(wàn)法郎的額外收益；火車(chē)運載量增長(cháng)20%，巴黎城的旅館入住率更是達到了112%；而諸多新建的展館作為永久性的紀念館與博物館，其作用將持續顯現。這樣一屆以各個(gè)國家館的展示為特色的世博會(huì )，對主辦國的貢獻同樣顯著(zhù)。

　　1937年巴黎世博會(huì )將國家作為主角，集中展示了技術(shù)與藝術(shù)在民眾生活中的運用和發(fā)展。在社會(huì )矛盾突出、國際形勢分化組合的當口，這屆世博會(huì )仍然傳達了主辦方和民眾對和平與進(jìn)步的期盼。